El municipio de Villatoya, con una superficie de 20 Km² al NE de la provincia de Albacete, esta ubicado en medio del valle del rio Cabriel en un entorno natural incomparable, donde debido a la compacidad litológica y a la intensa erosión del rio Cabriel, la horizontalidad de la provincia de Albacete se pierde al llegar a este municipio, dando lugar a unos paisajes de páramo amesetado y escarpados cañones. Allí nace en el año 1995, Ecotoya, una cooperativa dedicada a la agricultura biológica. Al mismo tiempo, preparábamos algunos productos de cosmética natural de uso terapéutico que tenían mucha aceptación entre los clientes de los balnearios de la zona. Así que, con el paso de los años, se fue transformando en lo que es ahora, una empresa en auge dentro del sector de la cosmética natural.